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图/王 鹏 文/张西流

近日发布的《北京市广告发布行为合规指引》提出，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明的，应当依据事实，符合相关法律、行政法规规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。（据《北京日报》2月28日报道）

明星代言屡屡“翻车”的一个重要原因在于，有的明星代而不“严”——只要给钱来者不拒，并不亲自使用产品。“不使用不代言”压实了明星审核责任，倒逼其守住底线，为消费者推荐靠谱的好产品。

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